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福布斯：增强现实将会改变音乐行业的四种方式

在2016年，流媒体被认为是音乐行业的拯救者。在经过了差不多20年之后，音乐行业第一次看到了收益的增长，这要感谢像是Apple Music和Spotify这样的服务。是的，流媒体已经让音乐变得从未如此容易接触到，但是如果我们真的想要“拯救”这个行业的话，我们需要使用数字技术手段提供给音乐迷们迷人而又感人的体验。这里就要提到增强现实技术了。

我们已经了解了一些统计数据，证明千禧一代更喜欢体验性质的内容，比如根据Harris提供的调查报告，78%接受调查的人表示他们更希望花钱去体验或者参加活动，这一意愿更甚于获得一件具体的物品。另外还有72%接受调查的人表示他们会接下来的一年话更多钱在体验上，而非实际的物品。这可不只是带来回忆，或者自拍的照片。“体验”需要有真实的价值。

作为对比，我们可以看看娱乐行业的另一个大板块：电影。电影工作室们在3D技术上下了大赌注，以期将音乐迷们拉回电影院。虽然重要的大制作都获得了不菲的收益，但根据每个美国人购买的电影票来计算，2016年仍然是从上世纪20年代以来最差的年份。越来越少的人在支付更多的钱来购买通货膨胀般的电影票。3D技术的新鲜感正在逐渐消退，因为这种体验并不能称得上是具有变革性的。

现在，我们必须要面对音乐行业的现状。唱片公司和营销公司在面对数字时代的年轻人时也十分头疼，他们缺乏吸引这些人的方法。而AR，是一种把数字信息叠加到真实世界中的技术，并且大多通过移动设备进行。虚拟现实与之不同，它是完全沉浸式的。AR就有着真实的价值–苹果的CEO Tim Cook认为，它的潜力就像iPhone一样大。

最为流行和最主流的AR应用案例应该是《Pokemon Go》和Snapchat。前者掀起了千禧一代的怀旧风，在顶峰时期每天都能带来1000万美元的营收。而Snap Inc.则跟随了不幸的Google Glass的脚步，发布了Snapchat Spectacles。这是一款太阳镜与相机的组合产品，CNet将其描述为“世界上最火热的AR的推动者”。

音乐行业有着与增强现实技术牵手的潜力。在经过十余年的数字音乐营销和发行之后，我从我的经验中总结道，这种机会不会经常出现。音乐迷们对这种技术已经有了足够的准备和熟悉程度，我们只需要确保自己不错过这个机会。

以下是AR技术将会永久改变音乐行业的四种方式。

音乐视频

在2010年，Rihanna和David Guetta与百事立体脆合作，为其作品《Who’s That Chick》的MV创作了一段AR体验。YouTube在2016年向音乐行业支付了10亿美元之巨，吸引音乐迷去观看音乐视频从来没有像现在这么有价值过。AR技术可以赋予音乐家们把音乐视频带给音乐迷们的能力，甚至可以让音乐迷成为MV的一部分。想象一下这样一个世界，用户在观看MV时虽然在使用手机或者特殊的眼镜，但艺术家就仿佛在音乐迷面前表演一样。

音乐营销

AR在营销领域已经有了被证实的成功案例。举个例子，一家位于纽约的餐厅通过策略性地利用《Pokemon Go》，营收增加了75%。Inc.com曾经指出，AR可以为人和虚拟世界搭建桥梁。虽然从技术角度来说是非常吸引人的，但对于音乐迷来说是很难与虚拟世界产生联系的。设想一下这样的场景，粉丝们可以从一位艺术家即将发布的专辑中“猎取”到独家的内容，就像玩《Pokemon Go》一样。创意不仅具有口碑价值，还有公共关系方面的价值。如果你是第一个这么干的，那人们都会讨论这件事。

音乐教育

培训和教育下一代音乐知识也会深受增强现实的影响。实际上，这种影响已经在发生了：一家日本的公司已经开发了一款全息应用，可以教用户学习弹钢琴。AR是一个工具，可以帮助音乐行业有意义并且有感情地连接年轻的音乐迷。音乐行业最有影响力的人物能够成为最大的教育者，通过体验和把强化转换为参与，来传授其经验。比如Elton John就在通过全息来教上百万的学生弹钢琴，歌手Sia也曾以这种形式展示了歌曲创作过程，就呈现在你的面前。

音乐体验

AR技术改变真实的音乐体验，比如演唱会和其他活动方面的潜力是无限的。正如我之前提到的那样，AR有着把演唱会带到粉丝们自己的环境中的潜力。或者更好的是，想象一下如果全部的音乐迷都能够使用AR技术，来体验一个AR版的全新的演唱会的场景。想象一下歌词在空中飞舞，或者在歌手现场演唱时，自己就置身于最喜爱的MV之中，将会是怎样一种体验?

最终，没有任何一种技术能够“拯救”音乐行业。然而，增强现实有着革新音乐行业的潜力。歌曲识别应用Shazam刚刚发布了全球首个增强现实品牌营销解决方案。作为一个技术开发者和数字音乐营销从业人士，我还是能够分辨什么是趋势，什么能从根本上改变粉丝与艺术家联系的方式。

增强现实不会只是一时热闹。我们需要开始理解，如何使用AR技术来创作出这样的体验，能够给予音乐迷们想要的东西，而不仅仅是用怎样的标签才能卖出更多的唱片。

最初发布于2017年4月11日

原文链接：https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/03/30/four-ways-augmented-reality-could-change-the-music-industry/

增强现实正在入侵你的手机 别说你还不知道它是啥

忘记虚拟现实吧，至少现在可以忘记它，众所周知的是，增强现实AR正在给你的手机带来下一波有趣的新玩法。苹果和谷歌正在努力推动这一技术，但是下一波AR技术热潮究竟会有什么新东西呢?自从Niantic推出《Pokemon Go》，可以让你用手机捕捉小精灵之后，发生了什么变化?除了游戏之外，以后你可以用AR技术来做什么呢?

AR、VR和MR

增强现实AR就是——在真实世界中增加一些额外的数字图像，比如简单的叠加，就像你戴着谷歌眼镜能看到的那样，而虚拟现实VR，则是完全数字化的，完全与世隔绝的虚拟空间。

混合现实MR，也就是目前微软正热衷的新类型，是AR和VR的一种混合体，在这种混合体中，那些数字叠加物被设计成好像就是真实世界的一部分一样，当然了这需要高端的处理器和强大的计算能力才能实现，比如微软的HoloLens，你懂的。

但对于微软和其他对混合现实爱好者来说，不幸的是，增强现实正在越来越多的被应用，风头甚至盖过了混合现实。苹果在用它，谷歌在用它，并且大多数人根本不会在意电脑图形在你面前漂浮和电脑图形融入面前场景之间的区别。

从技术上说，智能手机上流行起来的这一波AR已经有了混合现实的样子，想象一下《Pokemon Go》，以一种更加逼真的形式出现。不过，既然苹果发布了ARKit，谷歌发布了ARCore，我们在这里还是使用增强现实这个概念吧。

Project Tango、ARKit和ARCore

移动设备上的第一波强大的AR浪潮是由谷歌的Project Tango带来的，虽然谷歌很早就进入这一领域，但仍然花费了数年的时间才让合适的传感器和计算工具变得足够小，小到能够安装到手机上，即便如此，这样的手机仍然很笨重。让消费者们放弃轻薄的手机，只为了这样一项技术，从目前来看显然是很困难的任务。

让AR有更高标准的表现意味着要收集大量有关实时环境的数据，像Project Tango设备上所具有的强大的镜头模组当然能够起到很大帮助，但是如果一款手机能够足够强大到实时处理大量的数据，你也就无需为了基本的AR体验来购买这样的硬件模组了。这也就是为什么我们直到现在才看到使用标准摄像头和传感器，却能够提供高端AR体验的手机的原因了。

虽然是谷歌最先竖起了AR大旗，但却是苹果用WWDC 2017开发者大会上发布的ARKit技术推动了新一波浪潮。ARKit是“一个全新的框架，可以让你为iPhone和iPad创作出前所未有的AR体验”，这也就是说，有了它，开发者们可以更容易地将3D图形加入到真实世界中。

开发者们如何使用ARKit取决于他们自己，但是苹果已经在给自己的地图应用增加AR特性了，你可以在自己的城市中漫步，就好像自己是一个160英尺高的巨型日本海怪那样。为了提供好的AR效果，你需要一个能够识别3D空间和2D图形的手机摄像头，但是苹果更倾向于在软件层面做出这些基本的功能。ARKit应用能够在iPhone 5s或更新的运行iOS 11系统的手机上运行(你需要A9或更高的CPU)。

据说，摄像头也需要作出一些优化。苹果表示iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的摄像头都针对AR功能进行了调校。iPhone X的前置模组能够完美的支持在3D环境中感知物体，但我们并不清楚新款iPhone上其他所有的2D摄像头都是怎样为AR体验而特别优化的。

当图像以3D的形式被捕获时，效果是非常炫酷的。比如Snapchat的面部滤镜，它们在任何摄像头上都能够使用，但是在iPhone发布会期间，Craig Federighi使用iPhone X展示了更加逼真的滤镜效果，就好像真的长在脸上了一样。

如果谷歌或苹果有一些其他公司没有的产品，整个生态可能会出现不平衡，无论是地图应用还是移动支付技术。所以我们现在有了ARCore，这基本上就是安卓版的ARKit。该技术可以确定手机的位置，以及识别周边的环境，这样一来开发者们将可以使用它。ARCore目前还处在公测阶段，目前只能用在谷歌Pixel、Pixel XL和三星Galaxy S8手机上。

AR能为你做些什么

AR App并不是什么新鲜事物了，但是我们在上文所描述的技术可以让AR App在融合真实与虚拟时更加高效。虽然你现在就可以使用一款《Action Movie FX》这款App，把一辆翻滚的汽车放到你面前的场景中，很快这辆车就能适应周边的颜色和光照情况，但新的AR App能够看到平面，以及你面前的真实世界。

之前我们在谈及华硕的ZenFone AR时曾说“感觉每款App都像是技术演示Demo”，这就是现在安卓和iOS开发者们面临的挑战，他们需要使用新的技术来创作出引人入胜的AR体验。在新款iPhone发布会期间，苹果展示了一款AR游戏，在该游戏中，战争就发生在桌面上，但是，你是更喜欢举着手机围着桌子转着玩游戏，还是更喜欢坐在舒适的沙发上玩呢?

《Pokemon Go》就是一个完美地把AR融合进游戏的例子，并且我们也都知道一家正在开发一款ARKit应用，可以让你在购买之前，就能看到家具摆在家中的样子。已经有一些这类App了(比如Wayfair也早已经开发了AR家具App)，但是这一波新的AR热潮能够让这些App更加精确和实用。

苹果公司的Phil Schiller在现场展示了一款能够把天的星座放到正确位置的App，其实这种App之前我们也见过，但是在使用ARKit之后得到了改善。

你可以看到各种各样的新App，结合最新的硬件和软件，可以让AR元素前所未有的逼真，无论是驾驶汽车，还是在订餐之前出现在面前的菜单，甚至还可以使用ARKit把上世纪80年代经典的MV复原到现实生活中。

现在，这些App大多数都处在Demo阶段，但是你能很容易地看到其潜力。游戏能够在真实世界中出现，无论是你房间的地面上，还是在你邻居家，而且你还可以通过手机摄像头给家中增加新的家具，比如沙发，甚至还可以扩建自己的房子。

再往后发展，你可以把手机指向任何东西，并且以一种从未有过的精确度来获得叠加的信息，比如你可以看到高尔夫球场上你与球洞的距离，棒球场上运动员们的比分情况，或者你在商场中迷路时，帮你找到你想去的商铺的精确方位。你还可以测量距离，甚至在你家后院发射一枚火箭，等等等等。

当然了，AR头显，或者MR头显能够提供更棒的沉浸式体验，并且相比把手机和平板举在面前来查看AR效果，要更加自然舒适。但只要这些头显还没有进入主流市场，ARKit和ARCore将会引导成百上千万的人们了解增强现实AR的潜力，以后你将不再低头看手机，而是把手机举起来，轻轻滑动屏幕来获取互联网的海量信息。

最初发布于2017年10月3日

原文链接：https://fieldguide.gizmodo.com/everything-you-need-to-know-about-augmented-reality-now-1809069515

[盘点]看完这17件大事 就看懂了VR/AR行业的2017年

经历了2016年这个大起大落的“VR元年”，VR/AR行业在2017年更多了一些沉淀和积累。

2017年已经过去，这一年里，各大厂商为了推动VR进入主流市场可谓是不遗余力。去年被频繁吐槽的VR头显笨重、操作复杂等等问题已经引起厂家的重视，并且正在被解决，价格的调整则让这些高端设备更加亲民。VR/AR也更多地与传统行业结合，在我们日常生活中也逐渐出现了此类设备或技术的身影。虽然VR/AR明显还不是刚需，但经过了这一年，让我们对VR/AR的信念更加坚定。

在2018年的第一天，笔者来和大家一起盘点一下，刚刚过去的2017年VR/AR行业发生的17件大事。

1、Magic Leap首款产品终于现身

这件事排在2017年VR/AR行业大事件的第一位可以说当之无愧。Magic Leap曾爆出演示视频造价丑闻，但仍然一轮轮融资拿到手软。就在前几天，Magic Leap终于公开了其首款产品Magic Leap One，虽然引来了无数的吐槽，称其像Walkman、充电宝、肉夹馍，但以目前的技术，能做到这种水平已经颇为不易。其开发者版本将于2018年发货，笔者将和读者朋友们一起静待上手及测评。

2、三大主流VR头显纷纷降价

高昂的价格一直是限制高端PC VR头显进入普通消费者家庭的重要因素，而在2017年，HTC Vive、Oculus Rift和PSVR纷纷降价，虽然在硬件配置上并没有什么变化，只是进行了一些小修小补，但至少通过降价，降低了门槛。截至发稿，三款VR头显的价格分别为：HTC Vive售价5488元、Oculus Rift(含Touch)售价399美元(约合人民币2600元)、Playstation VR精品套装售价3399元。

3、微软MR系列头显上市

微软在去年年底宣布将会联合联想、惠普、戴尔、华硕、宏碁这五家PC厂商推出MR头显，后来三星、富士通、3Glasses也加入这一阵营。微软这一狠招充分利用了已有的供应链优势，集合大批PC行业巨头，推出的MR头显不仅在内容上兼容SteamVR，由于使用inside-out定位方式，且无需安装复杂的软件，在使用中的便利性让其他PC VR头显望尘莫及，且价格方面也占据优势，相信很快就会有大量的配套内容问世。

4、苹果推出ARkit开发平台

在WWDC开发者大会期间，苹果正式发布了ARKit开发平台，之后立刻就有铺天盖地的文章，为那些主研AR SDK的厂家捏了把汗。苹果的影响力自不必多说，且能够支持ARKit的手机数量级已相当恐怖。在ARKit随iOS 11系统更新正式来到用户的手机之后，大批基于ARKit的AR游戏也出现在App Store，ARKit已然成为全球最大的增强现实平台。其CEO库克更是多次发表看好AR技术未来前景的言论。

5、谷歌停止开发Tango 转向ARCore

谷歌在年底宣布，将于明年三月正式关闭对Tango的技术支持，专注于新推出的AR开发平台ARCore。但正如Daydream平台一样，谷歌ARCore只适用于高端的安卓手机，且由于目前安卓系统的碎片化极为严重，又有多少机型能够支持这一技术呢?Tango项目的停止，也是由于其对硬件配置和传感器的要求过高，来自手机厂商的支持也很有限。从这个角度来看，谷歌与苹果在AR领域还有较大差距。

6、英特尔无奈放弃Project Alloy

英特尔在去年的IDF大会期间首次公开了这款“融合现实”头显Project Alloy，用户甚至可以通过实感摄像头“看到”双手，并且用手与虚拟世界中的元素互动。无奈，因为”没有找到硬件合作商“，这一项目被英特尔舍弃了。英特尔希望说服惠普或戴尔等硬件制造商使用Project Alloy的设计蓝图打造自己的头显。然而，这些公司似乎不感兴趣。没过多久，英特尔又决定放弃自己的AR眼镜品牌Recon。

7、国内PC VR头显新品频出

HTC和Oculus两大巨头并没有新的PC头显产品计划，但国内的PC VR头显厂商仍然在不断推出新品，比如小派8K、大朋E3、蚁视2S和2C、Hypereal Pano等等。新型号相比之前的产品，多了一些对市场的思考，和对用户习惯的妥协。比如手柄越来越像Vive手柄(符合用户的使用习惯，且更利于内容适配)，头显硬件参数也在各个方面“吊打”Vive和Rift。在国内的B端市场疯狂抢占原本属于Vive的市场份额。

8、VR一体机市场风起云涌

看完PC头显再来看VR一体机，国内国外厂商扎堆进入这一领域。由于VR一体机无需电脑或手机即可运行，且价格较低，体验质量高于VR眼镜类产品，携带和使用都更方便，可以说已经成为VR设备市场的新宠。在2017年，HTC发布Vive Focus、Oculus发布Oculus Go并展示新版Santa Cruz、PICO发布Pico Goblin和Pico Neo CV、暴风魔镜发布Matrix、爱奇艺也有一款4K屏幕VR一体机“奇遇”。

9、手机VR眼镜遇冷

手机VR眼镜类产品在2015和2016两年间“野蛮生长”，各种粗制滥造的VR眼镜虽然体验质量差，但至少让普通消费者们知道了VR这种技术的存在。在2017年，VR眼镜类产品预冷，仅有谷歌推出新款Daydream View，三星推出新款Gear VR，小米推出Play2，国内其他厂商基本消停了。一个例子可以说明这一点：那些曾经在VR行业群里出售VRBOX套料的源头厂商，已经转行做指尖陀螺和充电宝了。

10、HoloLens正式在大陆开售

微软HoloLens可以说是目前唯一的混合现实头显，虽然其价格昂贵，且一直未面向大陆销售，但仍然无法阻挡开发者和极客们对新技术的渴望。现在好了，HoloLens在今年5月正式进入了大陆市场，虽然价格还是那么高，但至少不用经历艰辛的海淘，不用天天查物流了。在微软商城和天猫旗舰店销售的HoloLens包括商业套件和开发者版本。此外，微软还推出了MRPP混合现实合作伙伴计划，以推动混合现实内容的研发。

11、高通发布骁龙835/845移动平台

2017年3月，高通在北京举办了骁龙835移动平台亚洲首秀发布会，正式推出了高通骁龙835移动平台，骁龙835旨在同时满足下一代VR/AR的高性能需求、散热限值和能效限制，支持基于高通自主研发的传感器融合技术的六自由度VR/AR运动追踪，目前已有Vive Focus和Pico Neo CV一体机搭载了这款芯片。而在2017年底，高通正式发布了骁龙845移动平台，在VR/AR沉浸式体验方面又做了提升。

12、苹果开始拥抱VR

一直以来，苹果都没有正式地对VR头显提供支持，而在今年的WWDC期间，这家科技巨头也终于也坐不住了，宣布iMac Pro将支持HTC Vive，并为Macbook产品线发布了外置的VR-Ready显卡处理单元。目前，这两款产品均已上市，相信很快我们就能看到开发者使用Mac OS创作的VR内容。如上文所说，苹果正在VR/AR领域全面发力，虽然其设备的价格仍然是相当感人，但这对身为VR/AR从业者的我们来说仍是一个好消息。

13、Palmer Luckey离开Oculus

称Palmer Luckey为天才少年并不为过，由其创办的Oculus在2014年被Facebook以20亿美元的天价收入囊中，更是很多VR从业者进入这一行业的开端。但在2016年，Palmer Luckey支持特朗普的事件被曝光之后，导致其公司受到影响。之后Palmer Luckey便很少公开露面。终于有一天传来消息，Palmer Luckey已经离开了Oculus。至于其之后成立的Anduril，官网称以研发军用VR/AR产品为主，目前还没有产品露面。

14、Facebook首个VR社交产品亮相

Facebook在2017年4月的F8大会期间正式推出了其首款VR社交应用Facebook Spaces，在Facebook眼中，有了Facebook Spaces之后，VR将不再是一个抽象的东西，也不再是小部分人的自娱自乐。除了Facebook Spaces之外，还有一些厂商也在VR社交领域奋战，国内有BeanVR，国外有Altspace、Rec Room、BigScreen等产品，虽然愿景很美好，但VR用户数量不多的情况下，VR社交产品还有很长的路要走。

15、3A大作纷纷推出VR版

如果说去年VR领域最热闹的是VR硬件，那今年最热闹的当属VR内容，尤其是高品质的3A级VR游戏，比如《辐射4VR》、《DOOM VFR》、《上古卷轴5：天际VR》等。其中尤以《辐射4VR》最具代表性，在2017年年底上线Steam平台之后，迅速达成了Steam平台同时在线玩家最多的VR游戏记录。虽然上线初期因画面BUG收获不少差评，但B社及时修正这一问题，玩家们终于可以愉快地在VR中捡垃圾了!

16、Pokemon GO终成过气网红

《Pokemon GO》在刚刚推出时可以说是红极一时。虽然很多AR从业者批判其并非AR游戏，但正是这款游戏，让普通消费者们也知道了还有AR+LBS这样一种新奇的玩法，之后的模仿者也相当多，甚至淘宝App也内置了一款与之类似的游戏。当然了阿里系的产品你懂的，最终还是要帮你花钱带你买。进入今年以来，《Pokemon GO》终成过气网红，活跃用户数量大幅降低，看来还是得琢磨一些新的玩法才行啊。

17、四部华语VR电影入围威尼斯电影节

2017年的第74届VR电影节在常规的四个竞赛单元(主竞赛、地平线、威尼斯日、未来狮)以外，特设了VR单元。其中入围的作品包括四部华语作品：来自Sandman工作室的《自游》、Pinta工作室的《拾梦老人》、导演邵晴的《窗》和导演蔡明亮的作品《家在兰若寺》。这也是中国VR作品首次入围国际标杆电影节。相信之后也会有更多的优秀VR影视作品出现，对这种新的媒介形式的探索，也会为传统影视行业带来新思路。

正是这些事，让我们看到了VR/AR从业者心态和思路的转变，苹果、谷歌、高通、微软行业巨头全面发力，你还在质疑VR/AR行业的前景吗?

2018年，我们期待着VR/AR进一步渗透到日常生活，进入普通消费者手中，进入主流市场。

最初发布于2018年1月1日

这家公司正打造用于增强现实的”基础设施” 未来AR将无处不在

在GamesBeat最近的一次活动期间，Niantic(因AR游戏Pokemon Go而知名)的CEO John Hanke引发了不小的轰动，他告诉与会人员他正在“大幅提高对AR云的支持”。

换句话说，通过Pokemon Go和其他AR游戏创作出的增强现实世界只是一个开始，它无疑会成为一个更大的行业，并且每天几乎都一样的AR体验也即将改变。

AR云，或者称其为Digital Land，如同一些专家所说的那样，正在离现实越来越近。这是一个由创业公司Arcona提出的新创意，他们正在创作一个叠加于地球表面的AR图层。据介绍，该公司已经开发了一些算法来促进移动AR的大规模采用。

在其众筹首周即将结束时，Arcona已经筹集了6653枚以太坊(当时价值约460万美元)。该公司的一些战略合作伙伴对在迪拜开发Digital Land很感兴趣，并向该项目投入了3244枚以太坊(当时价值约220万美元)。

先来了解下什么是AR云/Digital Land

根据Hanke的说法，AR云的基本的想法是，增强现实与真实世界的关系将会越来越错综复杂，即使是在一家小的咖啡店，顾客们也可能会收到一个虚拟的任务或请求，或者与千里之外的朋友进行互动，并且也不局限于游戏。

如果已经有了这个AR云，或者说是“基础设施”，增强现实体验就会变得前所未有的完美。

众所周知，自发布以来，Hanke的公司所开发的Pokemon Go曾经遇到过服务器问题，以及一些性能上的小问题，尤其是当大群的玩家都在同时尝试使用这款应用时。在目前的环境中，这样的问题会阻挡开发者们所希望达到的完全的“覆盖”。

如何创造出Digital Land?

Arcona团队的首要目标是使用一系列最新的算法，创造一个叠加于现实世界的Digital Land。该公司的研发总监Alexander Emelyanov解释道，“我们的算法基于神经网络和人工智能，可以对海量数据和图像进行更快速的分析，来实时创造出任何真实环境的最精确的虚拟版本。”

精确度是数字绘图的关键。Arcona的算法和区块链技术的应用保证了3D内容能够被远程安放，并且还有着稳定的定位，可以让用户在世界上的任何地方获得增强现实体验。

该公司已经开始在一些大城市，比如东京、罗马、纽约和伦敦创造“Digital Land”图层。他们的目标在于逐渐创造出全世界的实时3D图层，它将会作为一个基于云端的基础设施，用于各种各样的AR项目。

根据Arcona的联合创始人Daniil Girdea的说法，有几个在上周对该项目给予支持的企业界大佬对在阿拉伯联合酋长国开发数字图层很感兴趣。

“我们首个联合项目将会专注于旅游和娱乐。我们将会从重建多个历史遗迹、展现地标建筑以及宏大的工程开始，目前这些还没有出现在迪拜，”Daniil说道。他相信Arcona创新的AR技术将会刺激旅游业，并且能为中东地区带来显著的商业和广告收益。

“位于迪拜中心区的一片区域已经为我们保留了下来，只要我们完成ICO，我们的合作伙伴将会开始研发一些大型的AR项目。我们期待着这些项目能够在2019年开始运营。”

截至目前，这家创业团队已经在位于马德里、东京和纽约的主要区域“售出”了500万平方米的Digital Land。超过15000名用户加入了Arcona社区。

不再仅仅是面向AR游戏

对于漫不经心的观察者来说，他们或许会认为Digital Land只是一个能够帮助提升游戏体验的工具，比如Pokemon Go，但这个系统有着非常广阔的应用前景。有了Digital Land系统的帮助，整个世界将会有更多前所未有的合作项目，并且便于大家分享新的体验。

正如其投资人Connor Blenkinsop解释的那样，这项技术有大量的明确的(并且真实的)应用场景。“建筑业能够使用AR来向他们的客户展示一个工程在完工时的样子，而旅游贸易行业也将通过重建已经不复存在的历史遗迹来吸引游客。”

技术先锋们甚至还在探索将AR技术整合到汽车的挡风玻璃上，或者是医疗培训行业，并且他们认为，AR能够很快被整合进日常生活的所有方面。

据Arcona介绍，Digital Land能够很简单地让处在地球两端的人们见面，无论他们在现实生活中相隔有多远。或者与其他人合作，就好像他们在同一个屋子中那样。这将会让沉浸感提升到目前貌似只存在于科幻领域中的等级。

开创一个数字化的明天

Arcona在为整个世界增加一个数字叠加层上的努力，很明显需要花费一些时间。但其在创新、教育和互联互通方面的潜力，能够很容易地让我们看出为何很多企业都会对这家积极进取的初创公司感到兴奋。

当与其他领域的发展相比，比如在改善AR头显可穿戴性方面的努力，很明显增强现实已经做好准备来影响每个人的日常生活，无论是对小的家庭还是对大的企业。

AR行业的专家们相信，当AR云完成时，它“将会成为计算领域最为重要的软件基础设施，远比Facebook的社交网络或者谷歌的页面评级索引更有价值。”

技术巨头们很明显看到了Digital Land的潜力，所以谷歌、微软和英特尔都通过提供资金和加速服务支持Arcona的工作也就不足为奇了。该公司的数字令牌的预售也已经获得了来自全世界的关注，同时也为其未来的绘图项目带来了额外的资金。

AR在塑造未来世界时有着数不尽的可能性，从创造虚拟的主题乐园到简单的增强我们日常的互动，都有着无限的潜力。通过创造出驱动这些体验的数字图层，Arcona和它正在打造的Digital Land确实将会对我们的技术的未来产生深远影响。

最初发布于2018年4月28日

原文链接：https://thenextweb.com/augmented-reality/2018/04/25/universal-infrastructure-augmented-reality-closer-think/

要让增强现实进入日常生活 可以从这三点入手

数据表明，约有40%的护士会在第一次给病人取血时选错血管，由于增强现实技术，这种状况正在改变。

还记得2016年《Pokémon Go》刚刚推出的时候吗?几乎每个人都在谈论它，这并不让人感到意外，这是大多数人第一次见到我们期待已久的未来的样子，在此之前，我们只能在科幻小说或好莱坞大片中见到这些场面。

《Pokémon Go》就应用了增强现实AR技术，增强现实是将虚拟体验与我们的日常生活和环境相结合的技术，与100%由电脑生成的虚拟现实和结合了VR与AR的混合现实是不同的。

虽然过去的几年间，VR一直是人们关注的焦点，但AR正在进入人们的视野，并且很快就能成为企业家们手中的绩优股，无论是在营销还是在医疗等领域。

很快，增强现实就能以比你期望中还快的速度进入人们的日常生活，以下是最有前景的三个方式：

打造日常生活中不可或缺的AR眼镜

AR在过去几年遇到的问题在于，强大的AR眼镜通常是非常笨重和昂贵的，而消费者需要的是较为简单和轻便的产品，比如Google Glass，但它的处理能力要低很多，也就是说你无法用它做太多的事情。

或许目前最好的AR头显就是微软HoloLens了。其3000美元的价格相当感人，并且其外观仍然太大，太笨重。当然了，微软也会在将HoloLens推向消费级市场之前，对其进行大量的完善和改进工作。但对于开发者来说，HoloLens仍然是目前功能最全面的AR头显，即使存在种种不足，HoloLens带来的体验仍然是非常惊艳的。

我们也看到了一些雄心勃勃的新公司正在这一领域奋战，Magic Leap在最近更新了网站，展示了其首款MR头显，名叫Magic Leap One。但有些问题需要说明：目前并没有演示视频，并且这款头显还是一个没有完工的产品，产品图也仅仅是渲染图。

同时，在中国，包括Rokid、亮风台、0glass、枭龙等等厂家也在不断推出新的AR眼镜产品。即将在拉斯维加斯举办的CES展会期间，多款新AR眼镜产品也将首次亮相。除了工业等领域之外，一些厂家也在推动AR眼镜进入普通消费者手中。AR眼镜正在变得越来越方便，价格低廉，并且使用场景也会更广泛。

更具沉浸感且更个性化的营销方式

回想一下你在过去十年间看过的科幻电影，你或许能够记起至少1个全息广告场景，比如在《攻壳机动队》中那些如高楼一般的全息广告。

我们距离看到巨大的全息可口可乐罐广告还有多远?或许比你想想的还要来的快。还记得用ARKit构建的传送门吗，很快就会有更多脑洞大开的新创意出现了。

虽然目前绝大多数的AR和VR体验都是想要打造更具沉浸感的游戏，但这仅仅是目前的开发者社区中的现象。一旦更多的数字营销从业者开始应用AR技术的无限潜力，我们将会在任何地方看到这些内容。

想象一下，你进入一家杂货店，就能在视野中看到你想要的东西已经被高亮显示，或者可以在家中预览最新款的宜家家具，你可以不去逛商场也能试穿新款的鞋，或者在家中沐浴时看一看在加勒比海岸的度假目的地，等等等等。

减少医疗过程中的不透明现象

虽然市场营销和广告从业者可能是最早开始使用AR技术的群体，但医院和诊所也会紧随其后，很多专家已经预测，AR将会给医疗行业带来彻底的变革。

今天的医疗行业最大的问题就是反应迟钝和不透明。医疗行业有太多的行业术语和纸质文件，还有大量的病人在候诊。AR将会带给医疗行业的首个改变，在于它能够提供给从业者和医院更加快捷的方法和实时的帮助，无论是在诊断环节，还是在紧急的手术中。

比如，很多初为人母的女性都认为哺乳是很困难的，无数的书籍和教学视频都在讲述如何哺乳，但并没能够解决问题。为了解决这一问题，Google Glass和澳洲母乳喂养协会在2014年共同启动了一个项目，为哺乳期的母亲们提供实时的视频指导和辅助信息。

还有那些在社区诊所中负责取血和管理疫苗的人。40%的护士会在第一次取血时搞错病人的血管，尤其是面对孩子或老人时，这一几率会更高。现在，由了名叫AccuVein的AR扫描仪，开发商称该产品能将错误概率降至0。

甚至还有更加雄心勃勃的计划，Medsights Tech正在开发一款正在申请专利的软件，可以与AR眼镜协同，让医生能够在手术过程中实时的直接看透病患的皮肤。

是的，未来是被增强的。

到处都是全息广告和由AR辅助的医疗会比你想象的还要来的快。实际上，2018年将会有2400万台数字头显进入市场。而到2025年时，这一数字将可能达到5亿台。正如Facebook的工程师所预测的那样，AR设备将会在五年内取代智能手机。

在2018年，从业者们需要去更多地考虑AR能够用来做什么。AR将会改变任何事物，现在已经意识到这一趋势的人们，正是那些将会塑造我们未来生活的人。

最初发布于2018年1月5日

原文链接：https://www.entrepreneur.com/article/306879

VR/AR广告营销正在普及 你准备好了吗

数字化营销在过去的十年间有了大幅的增长，每一天的每一分钟，搜索引擎和社交平台都会提供成百上千万的来自广告主的赞助信息。然而，广告的天性导致了一个新的问题，广告主们正在看着广告投入所带来的产出的减少，导致他们的投资回报率显著下降。这就给增强现实和虚拟现实这样的新技术打开了大门，它们可以以全新的形式进入这个竞技场。

数字营销人员都很了解目前的数字显示广告正在面临的问题。这些问题包括广告屏蔽工具的大规模采用，以及用户对数字广告的宽容度越来越低。

由PageFair在2017年提供的一份报告表明，2015到2016年间，广告屏蔽率上升了30%。截至2016年12月，有几乎6亿1500万台设备在屏蔽广告。而且这一趋势估计还会继续增长。再来看Adobe Digital Insights的2017版报告，该报告表明，每过三年时间，互联网广告的花费会提升12%。这一数据是通货膨胀率的五倍以上，这就意味着广告主们正在为广告投入更多的金钱，同时这些广告却只能接触到更少的人。

增强现实用于广告和营销

全球重量级企业可口可乐已经在使用增强现实，并且最近还和支付宝合作了一个全新的AR项目，来庆祝中国农历新年。其他在尝试AR的巨头包括妮维雅，星巴克和大众汽车。虽然这些项目的效果还存在争议，但随着越来越多的消费者开始接触到这些体验，他们不会将这种手段看做是一个正常的广告工具，而是一个小花招或者新奇的玩法。

全球的增强现实广告投入数据也很惊人，从2016年的66亿美元到2017年的128亿美元，我们看到了几乎是成倍的增长。

而当我们来看AR和VR技术从2016年到2020年的发展趋势时，这一数据还出现了飙升，预计2021年将会达到2150亿美元的规模，当然，如果采用率足够高的话。目前最好的例子是2016年年中移动AR游戏《Pokémon Go》大获成功。该游戏超大的用户体量也促成了游戏开发商与Sprint、麦当劳、星巴克的合作。

AR技术目前还处在发展初期，像是微软、苹果和谷歌这样的科技巨头还只是在开发其首个版本的硬件和软件。制造商们正在努力研发可穿戴AR技术，像是微软的HoloLens和英特尔的Vaunt都在尽力把人们的数字生活变得前所未有的轻松。谷歌基于Web的AR研发项目去除了现有的AR框架的局限性，甚至苹果，据传言，也在开发类似的可穿戴技术。

虚拟现实用于广告和营销

虚拟现实VR是一种沉浸式的数字娱乐形式。借助传感器，用户的头部运动可以改变头显中的内容，让用户获得视角的改变和运动的感觉，最终的体验结果是奇异但真实的。

由于VR的逐渐推进，另一个副产品也开始大行其道，那就是360°视频，而这或许是未来大多数的VR广告会专注的领域。一些汽车制造商，包括奥迪和保时捷，已经开始向客户提供VR体验内容，可以让顾客看到不同配置和色调的汽车内饰。

VR设备制造商们需要搞清楚，他们目前面临的最大障碍就是设备的价格，这最终会决定这项技术在未来的消费者群体中普及的水平。目前的VR硬件对于大多数消费者来说还是过于昂贵了，比如PC VR头显的售价大概在300-600美元之间，这还不包括额外的游戏主机或高端PC。

高昂的价格会让普通消费者远离这些设备，但在不久的将来这一状况会发生改变，就像在上世纪90年代的PC一样。

VR和AR广告营销的未来

对于广告主来说，VR/AR这个全新的领域对他们最重大的挑战，是广告的位置。VR/AR中不会有播放广告的地方，不会有视频贴片广告，也不会有头部竞价。所以，如果这些都不能使用了，广告该放在哪儿呢?发布者该如何挣钱，广告主们又怎么提升关注度呢?

随着技术逐渐可以满足广告主在VR和AR游戏环境中加入广告的需求，我们很快就能看到更加吸引人和更具互动性的广告被推送给消费者。传统的广告牌会给包含AR的体验让路，让3D内容能够直接传达给消费者，而特别开发的VR内容也会开始出现在网络游戏中，以游戏内广告的形式。

为了理解VR中的广告和广告的位置会发生多大的变化，你可以想象一下这种场景：你正在你最喜欢的虚拟爵士酒吧里，从这张桌子看过去，你能看到你的朋友正在享受冰爽的啤酒。就在这时，AI系统会认出这瓶啤酒，并且给你提供一个购买建议。接下来你会收到一个一小时送达的选项，可以从亚马逊上直接购买同品牌的啤酒，要完成或者取消交易，只需简单地点击Yes或No按钮。而在另一个场景中，你可能正在玩最喜欢的VR游戏，或者在看电影，在你的VR设备中安装的AI软件会决定，在游戏或电影中最可能出现广告的地方是在可口可乐或百事可乐的瓶子(取决于你所归属的消费调查数据组)。

关于VR和AR广告营销的未来，还有很多问题需要我们探讨。但可以确定的是，是在这条道路的下一个拐角处，会有”The Next Big Thing”等待着数字营销人员，以及消费者。你准备好了吗?

最初发布于2018年3月23日

原文链接：https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2018/03/21/digital-marketing-in-the-age-of-virtual-and-augmented-reality/

越来越多的品牌开始拥抱AR 但你考虑到这些要素了吗?

《Pokémon Go》和一个跳舞的热狗，这是两个使用增强现实(AR)技术的明星，在过去的两年间，它们突然闯进了我们的世界。全球范围内有超过1亿人下载了《Pokémon Go》。而那个会跳舞的热狗，其实是个Snapchat上一个非常流行的滤镜，Snap甚至在最近把它做成了一个毛绒公仔。

而对于零售品牌来说，AR自然也是非常适用的。像是Wayfair、Lowe’s和Ikea宜家这样的零售商们正在使用AR来帮助消费者，把家具等产品按照实际尺寸“放在”消费者家中。通过使用手机的摄像头，消费者们能够选择一款沙发，把它放在家中的任何地方，并观看摆放的效果。

但是，虽然这些公司都在投入AR，他们也发现，仅仅是通过复制会跳舞的热狗，就想引发行业的热潮并不一件容易的事。AR同样也让品牌们面临一些挑战，比如怎样才能大规模采用和产品的易用性，以及解决消费者想要购买某个产品时所产生的额外的挑战。

“该技术对于大多数人来说仍然是非常新的，”Lowe’s的产品和运营总监Josh Shabtai说道。“但是随着越来越多此类应用的出现，他们会更加习惯AR。”

作为一家家居装饰零售商，Lowe’s表示，当消费者们在其App中体验到与3D对象进行互动之后，相比没有体验过的用户，转化率提升了一倍多。

当然，也不能完全依赖Lowe’s这样的厂商来培育AR市场，Shabtai解释道，有些父母在看到孩子们玩《Pokémon Go》之后，对AR表现出了更浓厚的兴趣。

宜家的App名叫Ikea Place，该App为用户提供了设计的灵感，并且让购买产品变得更加简单。在该App中，消费者们可以在超过2000余款宜家的商品中选择一款，并且将其放在他们的家中，然后在宜家的网站上购买此商品。

使用AR来装饰卧室听起来是很容易的，但目前实现起来还比较棘手。宜家面临的一个挑战是，要想办法让3D的AR家具模型看起来更逼真，除了正确的颜色和细节之外，尺寸也很重要。

而Wayfair的AR特性“View in Room 3D”一直在努力让消费者们相信，App中呈现的家具确实就是其真实尺寸。用Wayfair的下一代体验总监Shrenik Sadalgi的话来说，这就意味着人们仍然需要一段时间来了解AR，但他仍然希望这一目标能够达成。

“这将会变成一件非常自然的事，”Sadalgi说道。“在你家中用AR查看一件商品，在某种程度上将会变成是自然而然的行为。”

Sadalgi的话对于那些想要尝试AR的公司来说是很重要的，他们需要分辨出消费者们现在有什么需求，以及“AR是否是该领域的一个解决方案”。他补充道，这并不会像看起来那么简单，必须要创建大量复杂的3D视觉内容。

Interpublic集团旗下FCB机构的全球创新总监Kris Hoet同样也不推荐在每个App中都使用AR。但他认为这项技术在未来会更加容易使用。“很多创意都只是浮在表面，不够深入”Hoet说道。“我们所见过的最好的创意，是那些大家都知道，并且我们会一直提到的。”

AR的确为品牌们提供了一个不同的方式，来与消费者们互动，就像Snapchat的滤镜那样。每天都会有三分之一的Snapchat用户使用这一特性，在全美国范围内，平均每天有将近2000万用户使用由赞助商们提供的滤镜。

Snapchat正在提供给品牌们一个接触Snap的AR功能的机会。该公司最新的商业合作伙伴，比如Jordan，Shoptify和Darkstore，将会在App中销售新款的运动鞋，他们会共同开发一个特殊的滤镜，来展示最新的产品。

然而，Snapchat的全球创意战略总监Jeff Miller不仅想让营销者们接受这些滤镜，作为其完整战略的一部分，并且还希望这个功能不是一次性的体验。他正在努力展示给品牌们这些滤镜能够如何提升参与度，提高转化率，来改变人们对AR的怀疑态度：这些Jordan的运动鞋在23分钟内就卖光了。

另外，还有一个特殊的Visa Olympics滤镜，可以让消费者变身单板滑雪运动员。根据Snapchat提供的数据，人们平均会玩这个游戏超过24秒的时间，与之相比，与其他赞助商们合作的滤镜则只有平均10到15秒的体验时间。

这些滤镜的可分享性或许是让AR成为对消费者友好的体验的终极要素。“当使用可以让我们看到品牌炫酷瞬间的AR体验时，你应该让消费者成为其中的主角，并且可以让他们感觉非常自然，可以参与其中，并且还要让它成为可分享且独一无二的体验。”360i的创新技术总监Layne Harris说道。

最初发布于2018年3月10日

原文链接：http://www.adweek.com/digital/brands-are-finally-embracing-augmented-reality-but-with-speed-bumps-along-the-way/