在2016年，流媒体被认为是音乐行业的拯救者。在经过了差不多20年之后，音乐行业第一次看到了收益的增长，这要感谢像是Apple Music和Spotify这样的服务。是的，流媒体已经让音乐变得从未如此容易接触到，但是如果我们真的想要“拯救”这个行业的话，我们需要使用数字技术手段提供给音乐迷们迷人而又感人的体验。这里就要提到增强现实技术了。
我们已经了解了一些统计数据，证明千禧一代更喜欢体验性质的内容，比如根据Harris提供的调查报告，78%接受调查的人表示他们更希望花钱去体验或者参加活动，这一意愿更甚于获得一件具体的物品。另外还有72%接受调查的人表示他们会接下来的一年话更多钱在体验上，而非实际的物品。这可不只是带来回忆，或者自拍的照片。“体验”需要有真实的价值。
作为对比，我们可以看看娱乐行业的另一个大板块：电影。电影工作室们在3D技术上下了大赌注，以期将音乐迷们拉回电影院。虽然重要的大制作都获得了不菲的收益，但根据每个美国人购买的电影票来计算，2016年仍然是从上世纪20年代以来最差的年份。越来越少的人在支付更多的钱来购买通货膨胀般的电影票。3D技术的新鲜感正在逐渐消退，因为这种体验并不能称得上是具有变革性的。
现在，我们必须要面对音乐行业的现状。唱片公司和营销公司在面对数字时代的年轻人时也十分头疼，他们缺乏吸引这些人的方法。而AR，是一种把数字信息叠加到真实世界中的技术，并且大多通过移动设备进行。虚拟现实与之不同，它是完全沉浸式的。AR就有着真实的价值–苹果的CEO Tim Cook认为，它的潜力就像iPhone一样大。
最为流行和最主流的AR应用案例应该是《Pokemon Go》和Snapchat。前者掀起了千禧一代的怀旧风，在顶峰时期每天都能带来1000万美元的营收。而Snap Inc.则跟随了不幸的Google Glass的脚步，发布了Snapchat Spectacles。这是一款太阳镜与相机的组合产品，CNet将其描述为“世界上最火热的AR的推动者”。
音乐行业有着与增强现实技术牵手的潜力。在经过十余年的数字音乐营销和发行之后，我从我的经验中总结道，这种机会不会经常出现。音乐迷们对这种技术已经有了足够的准备和熟悉程度，我们只需要确保自己不错过这个机会。
以下是AR技术将会永久改变音乐行业的四种方式。
音乐视频
在2010年，Rihanna和David Guetta与百事立体脆合作，为其作品《Who’s That Chick》的MV创作了一段AR体验。YouTube在2016年向音乐行业支付了10亿美元之巨，吸引音乐迷去观看音乐视频从来没有像现在这么有价值过。AR技术可以赋予音乐家们把音乐视频带给音乐迷们的能力，甚至可以让音乐迷成为MV的一部分。想象一下这样一个世界，用户在观看MV时虽然在使用手机或者特殊的眼镜，但艺术家就仿佛在音乐迷面前表演一样。
音乐营销
AR在营销领域已经有了被证实的成功案例。举个例子，一家位于纽约的餐厅通过策略性地利用《Pokemon Go》，营收增加了75%。Inc.com曾经指出，AR可以为人和虚拟世界搭建桥梁。虽然从技术角度来说是非常吸引人的，但对于音乐迷来说是很难与虚拟世界产生联系的。设想一下这样的场景，粉丝们可以从一位艺术家即将发布的专辑中“猎取”到独家的内容，就像玩《Pokemon Go》一样。创意不仅具有口碑价值，还有公共关系方面的价值。如果你是第一个这么干的，那人们都会讨论这件事。
音乐教育
培训和教育下一代音乐知识也会深受增强现实的影响。实际上，这种影响已经在发生了：一家日本的公司已经开发了一款全息应用，可以教用户学习弹钢琴。AR是一个工具，可以帮助音乐行业有意义并且有感情地连接年轻的音乐迷。音乐行业最有影响力的人物能够成为最大的教育者，通过体验和把强化转换为参与，来传授其经验。比如Elton John就在通过全息来教上百万的学生弹钢琴，歌手Sia也曾以这种形式展示了歌曲创作过程，就呈现在你的面前。
音乐体验
AR技术改变真实的音乐体验，比如演唱会和其他活动方面的潜力是无限的。正如我之前提到的那样，AR有着把演唱会带到粉丝们自己的环境中的潜力。或者更好的是，想象一下如果全部的音乐迷都能够使用AR技术，来体验一个AR版的全新的演唱会的场景。想象一下歌词在空中飞舞，或者在歌手现场演唱时，自己就置身于最喜爱的MV之中，将会是怎样一种体验?
最终，没有任何一种技术能够“拯救”音乐行业。然而，增强现实有着革新音乐行业的潜力。歌曲识别应用Shazam刚刚发布了全球首个增强现实品牌营销解决方案。作为一个技术开发者和数字音乐营销从业人士，我还是能够分辨什么是趋势，什么能从根本上改变粉丝与艺术家联系的方式。
增强现实不会只是一时热闹。我们需要开始理解，如何使用AR技术来创作出这样的体验，能够给予音乐迷们想要的东西，而不仅仅是用怎样的标签才能卖出更多的唱片。
最初发布于2017年4月11日
原文链接：https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/03/30/four-ways-augmented-reality-could-change-the-music-industry/