十年，这是在2018年2月，《纽约时报》的CEO Mark Thompson接受专访时给出的纸质版《纽约时报》的预期寿命。显然有些其他出版物已经达到这个点，无论是转向仅有数字版本，还是为了应对经济颓势而选择关闭。但有些出版商从一个看似没什么希望的地方看到了正在上升的助力：增强现实(AR)。与虚拟现实(VR)会通过一台头显把读者从自己身处的环境带到另一处不同，增强现实可以增强环境，在这个被增强的环境中，读者们通过手机屏幕或者带有AR功能的头显，会发现他们周围的真实世界叠加的数字信息。
在2016年，我们见证了《Pokémon Go》掀起的狂潮，这是一款以AR为核心玩法的游戏，在其发布的首年获得了超过7.5次的下载量。这款游戏让人们成群结队的走到室外，去搜寻小精灵，前所未有了加速了主流消费者对AR的了解。Snapchat是另一家AR的早期尝试者，在其App中推出了AR滤镜，可以让用户在照片中加入化身或表情符号，早期仅针对营销用户，现在已经对所有人开放。
“你应当对《Pokémon Go》和Snapchat将AR带给大众的努力表示赞许，”《Moviebill》的联合创始人James Andrew Felts说道，这是一家应用AR技术的印刷出版商。从今年春天开始，他们将会给美国帝王娱乐集团的购票用户免费提供体验内容。“消费者们甚至不称其为AR，在Snapchat上，他们认为这是面部滤镜，而在《Pokémon Go》中，则认为这只是游戏而已。”
实际上，我们正在见证AR快速进入主流的步伐。IDC在2017年公布的《半年度全球AR/VR消费指南》中提出，全球范围内AR/VR市场的收入2017年会达到140亿美元，而到2020年，将会猛增至1430亿美元。AR市场的快速增长也让出版商们开始考虑，怎样吸引消费者们的兴趣，来提升消费者们对仅存的纸质出版物的参与度。
《纽约客》杂志在2016年搭上了AR这趟车，发布了使用AR技术的创新体验。读者使用免费的手机App，对准艺术家Christopher Niemann创作的“On the Go”封面就可以进入一场动画的都市风光之旅。而《时代》杂志首次使用AR是在2018年，是由比尔盖茨参与设计的，但却更进一步，不仅包含动画的封面，还有沉浸式的信息图，幕后视频，以及由RYOT实验室创作的动画。
在2018年，那些早期的尝试可以接触到更加集成化、体验更好的AR功能。“AR不再是一个小花招，而是一个更加战略性的工具，”Blippar的CMO Mikela Eskenazi说道，这是一家位于英国的技术公司，专注于研发增强现实。“在过去的一年里，我们见证了大量的出版商进行广告方面的尝试，但是我们看到的新一年的需求预示着，AR是成长战略中一个必需的部分。”
据Eskanzi所说，让AR成为出版商的完美伴侣的驱动力包括已经变得更加容易使用和部署起来更加低廉的AR工具，以及智能手机更加普遍的用户基础。“用户行为因智能手机而发生改变，并且摄像头也成为了一个基本特性，”她说道。“人们阅读杂志时，使用手机来扫描一张图片，会立刻做出购买行为。”AR非常容易地为已经发生的行为增加了一层参与感和互动性。
出版商们需要的就是这种理念，给现有的用户体验增加AR元素，并且是以对用户有意义的形式。“它必须从用户角度出发，从用户的注意力层次出发，”Felts说道、“AR是一个工具，就像页面上的文字一样是个工具。”在《Moviebill》的案例中，每个体验都聚焦于单独一部电影，用户可以看到主演访谈或者某个角色的动画或视频漂浮在空中。而对于一个B2B的出版商来讲，或许目标是让读者们扫描页面上的某个设备部件图，并且与这个设备部件的3D渲染图进行互动。
虽然消费者们普遍开始接触并了解AR了，仍然有一些阻碍其成为出版物中普遍的一部分的原因。第一个挑战是要让用户去下载一款App，来观看AR内容。“如果你已经有了自己的App，并且是作为战略上的需求，那就需要为其增加AR能力，”Eskenazi说道。“但是如果这款App唯一的目的就是作为AR扫描工具，那你就别抱怨用户不买账了。”
Eskenazi相信，出版商们会有这样一个机会，能够集合大量的用户基础，并且提供一个能影响所有人的AR扫描入口。另一个途径则是目前《Moviebill》正在做的事：他们将会为Regal Cinema的App嵌入一个AR模块，那些硬核的电影迷会喜欢为其最爱的电影加入AR体验，而这些人或许已经安装了Regal Cinema的App。
让出版物有关的AR体验被更广泛接受的第二个挑战是创作出源源不断的内容，这是十分必要的，这样AR就能变成订阅用户的阅读体验中一个基础的部分。“《Moviebill》的每一个页面都会包含AR特性，包括目录，”《Moviebill》的联合创始人Matthew Shreder说道。他是一个将AR体验模板化的支持者，这样一来，AR内容就可以在不同的页面和案例之间复制。
如果说有一个让出版商来提升读者的参与感，留住读者的方法，那这个方法或许就是AR。AR不是来征服，而是来拯救出版行业的。Blippar的客户调研发现，其案例中的用户“停留时间”，也就是包含AR体验的纸质版杂志所获取的用户专一的注意力，会远远超出用户阅读普通的纸质版杂志的时间。
Eskenazi指出，苹果和Facebook也在向AR加大投入。“出版商们现在就需要开始测试，并且考虑AR对于出版商们意味着什么，因为越早尝试的人，越容易获得成功。”
最初发布于2018年3月6日
原文链接：http://www.econtentmag.com/Articles/News/News-Feature/Augmented-Reality-Breathes-New-Life-into-Print-123517.htm