数字化营销在过去的十年间有了大幅的增长，每一天的每一分钟，搜索引擎和社交平台都会提供成百上千万的来自广告主的赞助信息。然而，广告的天性导致了一个新的问题，广告主们正在看着广告投入所带来的产出的减少，导致他们的投资回报率显著下降。这就给增强现实和虚拟现实这样的新技术打开了大门，它们可以以全新的形式进入这个竞技场。
数字营销人员都很了解目前的数字显示广告正在面临的问题。这些问题包括广告屏蔽工具的大规模采用，以及用户对数字广告的宽容度越来越低。
由PageFair在2017年提供的一份报告表明，2015到2016年间，广告屏蔽率上升了30%。截至2016年12月，有几乎6亿1500万台设备在屏蔽广告。而且这一趋势估计还会继续增长。再来看Adobe Digital Insights的2017版报告，该报告表明，每过三年时间，互联网广告的花费会提升12%。这一数据是通货膨胀率的五倍以上，这就意味着广告主们正在为广告投入更多的金钱，同时这些广告却只能接触到更少的人。
增强现实用于广告和营销
全球重量级企业可口可乐已经在使用增强现实，并且最近还和支付宝合作了一个全新的AR项目，来庆祝中国农历新年。其他在尝试AR的巨头包括妮维雅，星巴克和大众汽车。虽然这些项目的效果还存在争议，但随着越来越多的消费者开始接触到这些体验，他们不会将这种手段看做是一个正常的广告工具，而是一个小花招或者新奇的玩法。
全球的增强现实广告投入数据也很惊人，从2016年的66亿美元到2017年的128亿美元，我们看到了几乎是成倍的增长。
而当我们来看AR和VR技术从2016年到2020年的发展趋势时，这一数据还出现了飙升，预计2021年将会达到2150亿美元的规模，当然，如果采用率足够高的话。目前最好的例子是2016年年中移动AR游戏《Pokémon Go》大获成功。该游戏超大的用户体量也促成了游戏开发商与Sprint、麦当劳、星巴克的合作。
AR技术目前还处在发展初期，像是微软、苹果和谷歌这样的科技巨头还只是在开发其首个版本的硬件和软件。制造商们正在努力研发可穿戴AR技术，像是微软的HoloLens和英特尔的Vaunt都在尽力把人们的数字生活变得前所未有的轻松。谷歌基于Web的AR研发项目去除了现有的AR框架的局限性，甚至苹果，据传言，也在开发类似的可穿戴技术。
虚拟现实用于广告和营销
虚拟现实VR是一种沉浸式的数字娱乐形式。借助传感器，用户的头部运动可以改变头显中的内容，让用户获得视角的改变和运动的感觉，最终的体验结果是奇异但真实的。
由于VR的逐渐推进，另一个副产品也开始大行其道，那就是360°视频，而这或许是未来大多数的VR广告会专注的领域。一些汽车制造商，包括奥迪和保时捷，已经开始向客户提供VR体验内容，可以让顾客看到不同配置和色调的汽车内饰。
VR设备制造商们需要搞清楚，他们目前面临的最大障碍就是设备的价格，这最终会决定这项技术在未来的消费者群体中普及的水平。目前的VR硬件对于大多数消费者来说还是过于昂贵了，比如PC VR头显的售价大概在300-600美元之间，这还不包括额外的游戏主机或高端PC。
高昂的价格会让普通消费者远离这些设备，但在不久的将来这一状况会发生改变，就像在上世纪90年代的PC一样。
VR和AR广告营销的未来
对于广告主来说，VR/AR这个全新的领域对他们最重大的挑战，是广告的位置。VR/AR中不会有播放广告的地方，不会有视频贴片广告，也不会有头部竞价。所以，如果这些都不能使用了，广告该放在哪儿呢?发布者该如何挣钱，广告主们又怎么提升关注度呢?
随着技术逐渐可以满足广告主在VR和AR游戏环境中加入广告的需求，我们很快就能看到更加吸引人和更具互动性的广告被推送给消费者。传统的广告牌会给包含AR的体验让路，让3D内容能够直接传达给消费者，而特别开发的VR内容也会开始出现在网络游戏中，以游戏内广告的形式。
为了理解VR中的广告和广告的位置会发生多大的变化，你可以想象一下这种场景：你正在你最喜欢的虚拟爵士酒吧里，从这张桌子看过去，你能看到你的朋友正在享受冰爽的啤酒。就在这时，AI系统会认出这瓶啤酒，并且给你提供一个购买建议。接下来你会收到一个一小时送达的选项，可以从亚马逊上直接购买同品牌的啤酒，要完成或者取消交易，只需简单地点击Yes或No按钮。而在另一个场景中，你可能正在玩最喜欢的VR游戏，或者在看电影，在你的VR设备中安装的AI软件会决定，在游戏或电影中最可能出现广告的地方是在可口可乐或百事可乐的瓶子(取决于你所归属的消费调查数据组)。
关于VR和AR广告营销的未来，还有很多问题需要我们探讨。但可以确定的是，是在这条道路的下一个拐角处，会有”The Next Big Thing”等待着数字营销人员，以及消费者。你准备好了吗?
最初发布于2018年3月23日
原文链接：https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2018/03/21/digital-marketing-in-the-age-of-virtual-and-augmented-reality/